整合营销传播理论(整合营销传播理论框架)

整合营销传播理论的内涵?

整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。

是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切 传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法从整合营销含义的演变过程可以看出，其创始者已经赋予了整合营销以新的内涵，结合整合营销。

整合营销传播理论的特性介绍

1、特性：战术连续性——是指报有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应；战略导向性——是指营销传播的设计要服从公司战略目标的需要。

2、作为一种营销传播方式，整合营销传播主要具有以下特征：①以现有消费者和潜在消费者为中心，注重与传播对象的沟通；融合营销传播强调要依消费者的需要度身打造合适的沟通模式，营销传播要从消费者的视角出发，而非行销者本身。

3、战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。

4、整合传播策划特性：（1）内容的广泛性：在全面服务时代和传播分离时代，广告策划仅仅涉及与企业营销活动有关的部分传播活动——广告活动，而其他传播活动，如公共关系活动、活动营销、包装等则由广告公司以外的机构策划和执行。

实施IMC理论还需要哪些配合的因素

imc理论认为传播手段多种多样，甚至商品展示、顾客服务也都是传播的利器，关键是利用好各种组合，相互配合，协同作战达到既定的传播目标。

整合营销传播，作为21世纪营销的基石，对于中国企业来说，既提供了理论指导，也提出了实践挑战。中国企业在全球市场的角色日益重要，IMC的理论不仅有借鉴意义，而且期待在中国这片土壤上得到深化和发展。

以关系营销为目的IMC的目的是发展与消费者之间相互信赖，相互满足的关系，并且促使消费者对企业品牌产生信任，使其品牌形象长久存在消费者心中。

IMC的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。

整合营销传播理论对广告有什么指导意义

1、整合营销传播是基于整合的原则，这种观念认为，从单一的战略平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。

2、把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。整合营销传播核心是——Speak With One Voice，即营销传播的一元化策略。

3、策略提高品牌效应 所谓提高品牌效应的意思就是改善品牌的各种影响因素，提高企业品牌的知名度，不断通过各种形式进行宣传，不断扩大知名度，此种方法既可以提升品牌的知名度，还能不断扩大销量，从而不断的提高品质声誉等。

4、品牌整合营销传播对于企业品牌的推广有着极大的积极作用。（一）大大提高了企业品牌的形象。利用品牌整合营销传播既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。（二）成本得到节约。

整合营销传播

1、定期分析和调整： 定期评估你的市场传播策略的效果，根据反馈和分析结果进行调整。灵活性和反馈很重要，以适应市场的变化。整合营销传播需要一体化的战略和协调的执行，确保在不同渠道和媒体上传递一致的品牌信息。

2、就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

3、找到目标群体所谓找到目标群体，就是找到能触达目标消费者的传播渠道，不同消费者群体的接触媒体的习惯有所不同，活动预算的多少，也会影响传播渠道的选择，在这不多讲。

4、整合营销传播（Integrated Marketing ）简称IMC兴起于商品经济最发达 的美 国，是一种实战性极强的操作性理论。

5、与合作伙伴合作 建立合作伙伴关系是一种非常有效的营销方式，通过合作伙伴，企业可以获得更多的资源，提高曝光率，建立更多的渠道，更好地推广自己的产品和服务。

4i什么意思?

而不是限制或定义个体的多样性。请注意，以上解释基于对性取向和性别身份领域的一般了解，并可能受到文化、地域和个人观点的影响。因此，对于4i的具体含义，最好是在具体的语境和社区中进行探讨和理解。

或者暗示她希望与对方建立更亲密的关系。这可以解读为“我爱你”或“我想和你在一起”的隐晦表达。需要注意的是，这些解释都是基于“4i”这一表述在不同语境下的可能含义，实际情境中的具体含义可能会有所不同。

i理论包括：Interesting趣味原则：中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。Interests利益原则：营销活动如果不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。

无线营销4I模式。是指在移动互联时代下的一种“精细化”的关系营销，包括了IndividualIdentification（个体的识别）、InstantMessage（即时信息）、InteractiveCommunication（互动的沟通）和I（“我”的个性化），其核心是数据库营销。