整合营销传播的定义(整合营销的传播概念)

如何撰写整合营销传播全案

整合营销传播全案，主要由两项八部分组成：定义问题(简报解读)；解决问题(调研分析、策略制定、概念主题、创意表现、媒体使用、时间排期、预算分配)。

全案=市场方案+品牌策略+品牌传播 市场方案。市场方案也可以称为“市场策略”，也就是发展战略，它决定了整个全案项目的方向。为后续的品牌策略、品牌传播定调，是最底层的搭建工作。

不是每个广告公司都有能力做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。 全案是品牌代理公司的主要获客来源 广告业的主流获客方式，就是参与比稿。

全案营销策划指将以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。目的是实现个人和组织的交换过程的行为，以满足消费者需求和欲望为核心。

整合营销传播策略描述 提出战略课题 从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。对于成长型企业，品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。

整合营销传播的定义

整合营销传播(integrated marketing communication，简称IMC)，是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。

定义：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，所有信息应相互呼应并组成一个整体，以支持其他关于品牌的信息或印象，向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

整合营销传播

定义：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，所有信息应相互呼应并组成一个整体，以支持其他关于品牌的信息或印象，向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）是以消费者为信息受播对象，营销与传播彼此交融，营销与传播手段相互整合，通过多种媒体传播信息的新型营销活动。

整合营销传播的方法包括：建立消费者资料库、研究消费者、接触管理、发展传播沟通策略、营销工具的创新和传播手段的组合等。建立消费者资料库。

整合营销传播的方法有：同一外观法；主题线法；供应面的策划方法；特设会议法方法；基于消费者的方法。

整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心 时代 的新型沟通体系。

整合营销传播名词解释是：扩展、现代的营销概念，以统一优化的信息向消费者和大众传递企业的品牌理念。

整合营销传播具有哪些特征,该如何才能实现

1、作为一种营销传播方式，整合营销传播主要具有以下特征：①以现有消费者和潜在消费者为中心，注重与传播对象的沟通；融合营销传播强调要依消费者的需要度身打造合适的沟通模式，营销传播要从消费者的视角出发，而非行销者本身。

2、.使用多种媒体传播信息 ：整合营销传播强调使用多种媒介，比如广播、电视、印刷媒体（报纸与杂志）、互联网等。两位美国广告学家威廉姆阿伦斯与库特兰博维从广义角度所界定的整合营销传播着重突出了媒体的作用。

3、战术的连续性 战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。

4、网络整合营销的特征。把消费者放在了中心位置上。互联网上的整合营销是为了能更好地推销产品，整合消费者群体并精确定位，将消费者置于整个核心地带。

5、【答案】：整合营销传播有两个明显特性：(1)战术连续性：指企业所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。

6、整合营销传播的明显特征是如下：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。